ChatGPT SEO (auch ChatGPT-Optimierung) bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen in den Antworten von ChatGPT genannt, korrekt beschrieben und als Quelle verlinkt wird. Es ist ein Teilbereich der Generative Engine Optimization. Umgangssprachlich meint der Begriff manchmal auch etwas anderes, nämlich den Einsatz von ChatGPT als Werkzeug für die klassische Suchmaschinenoptimierung.
Wer ChatGPT nach einem Anbieter, einem Produkt oder einer Lösung fragt, bekommt keine Trefferliste, sondern eine Antwort mit wenigen Namen und einigen Quellenlinks. Ob ein Unternehmen darin vorkommt, entscheidet sich nicht über eine Ranking-Position, sondern darüber, ob ChatGPT die Website abrufen kann, ihre Aussagen versteht und sie für die Frage als passend einstuft.
Kostenloses Werkzeug
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In Suchanfragen tauchen beide Bedeutungen auf. Dieser Eintrag behandelt vor allem die erste.
Bedeutung 1
Sichtbar in ChatGPT
Das eigene Unternehmen soll in ChatGPT-Antworten genannt und als Quelle verlinkt werden. Das ist ein Teil der KI-Sichtbarkeit und gehört zur GEO.
Bedeutung 2
SEO mit ChatGPT
ChatGPT wird als Hilfsmittel für klassische SEO-Aufgaben genutzt, etwa für Themenideen, Gliederungen oder Entwürfe für Meta-Beschreibungen. Die Ergebnisse brauchen immer eine fachliche Prüfung.
Woher ChatGPT seine Antworten nimmt
ChatGPT kann auf zwei Arten Wissen über ein Unternehmen haben. Das trainierte Wissen des KI-Modells stammt aus Daten, die vor dem Training gesammelt wurden, und ändert sich erst mit einer neuen Modellversion. Nutzt ChatGPT dagegen die Websuche, ruft es aktuelle Seiten ab und verlinkt sie in der Antwort als Quelle. Für die Sichtbarkeit eines Unternehmens ist vor allem dieser zweite Weg beeinflussbar.
OpenAI trennt dafür drei KI-Crawler mit unterschiedlichen Aufgaben:
Crawler
Aufgabe
Folge einer Sperre
OAI-SearchBot
Findet und erfasst Seiten für die Suche in ChatGPT
Die Inhalte der Seite erscheinen nicht in Zusammenfassungen und Snippets der ChatGPT-Suche
GPTBot
Sammelt Inhalte, die für das Training von Modellen genutzt werden können
Kein Einfluss auf die Suche in ChatGPT
ChatGPT-User
Ruft Seiten ab, wenn eine Person in ChatGPT eine Aktion auslöst
Betrifft nur von Nutzern ausgelöste Abrufe, nicht die Aufnahme in die Suche
Wer in der Suche sichtbar sein, aber nicht zum Training beitragen will, erlaubt OAI-SearchBot und sperrt GPTBot in der robots.txt. Laut OpenAI kann eine gesperrte Seite trotzdem mit Link und Titel auftauchen, wenn ihre Adresse aus anderen Quellen bekannt ist. Ihr Inhalt fließt dann aber nicht in die Antwort ein.
Wovon die Sichtbarkeit in ChatGPT abhängt
OpenAI nennt als technische Voraussetzung nur den Zugang für OAI-SearchBot. Alles Weitere sind die Faktoren, die Inhalte für Menschen und Maschinen verständlich machen.
Crawler-Zugang
OAI-SearchBot darf die wichtigen Seiten abrufen. Das gilt auch für Firewalls und Bot-Schutz von CDN-Anbietern, nicht nur für die robots.txt.
Inhalte im HTML
Leistungen, Preise und Fakten stehen direkt im ausgelieferten HTML. Mehrere KI-Crawler führen kein JavaScript aus und sehen nachgeladene Inhalte nicht.
Zitierfähige Aussagen
Wer bietet was, für wen, wo und zu welchen Bedingungen: Solche Sätze lassen sich direkt in eine Antwort übernehmen.
Einheitliche Fakten
Name, Standort, Angebot und Kennzahlen stimmen auf der Website, in Profilen und Verzeichnissen überein. Das hilft, das Unternehmen als eindeutige Entität zu erkennen.
Erwähnungen auf anderen Websites
Fachartikel, Vergleiche und Branchenverzeichnisse nennen das Unternehmen im passenden Zusammenhang. Die gezielte Arbeit daran heißt Digital PR.
Aktualität
Die Websuche greift auf aktuelle Seiten zurück. Veraltete Angaben landen sonst genauso in der Antwort.
Einzelmaßnahmen wie eine llms.txt haben bisher keinen nachweisbaren Effekt auf Nennungen in ChatGPT.
Sichtbarkeit in ChatGPT prüfen
Einen offiziellen Bericht wie die Search Console gibt es für ChatGPT nicht. Drei Wege liefern trotzdem ein brauchbares Bild:
Selbsttest
ChatGPT die Fragen stellen, die Kunden stellen würden, ohne den eigenen Firmennamen zu nennen. Wie das geht, beschreibt der Selbsttest für ChatGPT. Das Ergebnis ist eine Momentaufnahme, weil Antworten schwanken und vom eigenen Verlauf abhängen können.
Besucher aus ChatGPT
ChatGPT hängt an Links in seinen Antworten den Parameter utm_source=chatgpt.com an. In der Webanalyse lassen sich diese Besuche dadurch eindeutig erkennen. Sie zeigen allerdings nur Klicks, keine Nennungen ohne Klick.
Regelmäßige Messung
Ein fester Satz typischer Fragen, der regelmäßig abgefragt wird, zeigt Veränderungen über Wochen. Dieses Vorgehen heißt Prompt-Tracking.
Einen ersten Überblick, ob ChatGPT und andere KI-Systeme ein Unternehmen nennen und korrekt beschreiben, liefert der kostenlose KI-Sichtbarkeits-Check.
Beispiel: Warum ChatGPT nur die Konkurrenz empfiehlt
Ein Anbieter von Software für Dienstpläne in der Pflege fragt ChatGPT nach passenden Lösungen für ambulante Dienste. Genannt werden drei Wettbewerber, das eigene Produkt nie. Bei Google steht die Website für den eigenen Produktnamen auf Platz 1.
Die Ursachen liegen an zwei Stellen. Der Bot-Schutz des CDN blockiert unbekannte Crawler, darunter OAI-SearchBot, sodass ChatGPT die Seiten gar nicht abrufen kann. Und die Vergleichsartikel, auf die sich ChatGPT stützt, listen das Produkt nicht, weil es dort nie vorgestellt wurde.
Die Lösung: OAI-SearchBot in Firewall und robots.txt freigeben, eine Seite pro Zielgruppe mit klaren Aussagen zu Funktionen, Preismodell und Schnittstellen anlegen und das Produkt gezielt bei den Fachportalen und Vergleichsseiten vorstellen, die ChatGPT als Quellen nennt. Ob es wirkt, zeigt ein festes Set von Fragen, das über mehrere Wochen wiederholt wird.
Vereinfachtes Beispiel. Es zeigt ein typisches Muster und beschreibt keinen einzelnen Kunden.
GEO ist der Oberbegriff für die Optimierung auf alle KI-Systeme. ChatGPT SEO konzentriert sich auf eines davon.
Klassische SEO
SEO zielt auf Positionen in einer Trefferliste. ChatGPT SEO zielt auf Nennungen und Quellenlinks in einer Antwort. Die technischen Grundlagen überschneiden sich stark.
Eine Citation ist ein einzelner Quellenlink in einer Antwort und damit ein mögliches Ergebnis von ChatGPT SEO.
Häufige Fragen zu ChatGPT SEO
Reichen gute Google-Rankings, um in ChatGPT genannt zu werden?
+
Nicht automatisch. Die Grundlagen sind dieselben, etwa gut erreichbare Seiten und klare Inhalte. ChatGPT nutzt aber eine eigene Suche mit eigenem Crawler. Eine Website kann in Google gut ranken und in ChatGPT trotzdem fehlen, zum Beispiel wenn OAI-SearchBot gesperrt ist.
Sollte man GPTBot sperren?
+
Das ist eine Frage der Datenpolitik, nicht der Sichtbarkeit. GPTBot betrifft nur die mögliche Nutzung für das Training. Für die Suche in ChatGPT ist OAI-SearchBot zuständig. Beide lassen sich in der robots.txt getrennt steuern.
Wie erkenne ich Besucher, die über ChatGPT kommen?
+
Links aus ChatGPT-Antworten tragen den Parameter utm_source=chatgpt.com. In Google Analytics und anderen Tools erscheinen diese Besuche deshalb als eigene Quelle.
Wie schnell wirken Änderungen?
+
Laut OpenAI dauert es nach einer Änderung der robots.txt etwa 24 Stunden, bis sie sich in der Suche auswirkt. Neue Inhalte erscheinen erst, wenn sie abgerufen und ausgewertet wurden. Feste Zeiträume für Nennungen gibt es nicht.
Was ist der Unterschied zwischen ChatGPT SEO und SEO mit ChatGPT?
+
ChatGPT SEO meint die Sichtbarkeit in ChatGPT. SEO mit ChatGPT meint den Einsatz von ChatGPT als Werkzeug für klassische SEO-Aufgaben. Beide Begriffe werden in Suchanfragen oft vermischt.
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