Digital PR bezeichnet Öffentlichkeitsarbeit, die auf Veröffentlichungen in Online-Medien zielt: Fachartikel, Erwähnungen in Nachrichtenseiten, Interviews, Studien oder Expertenzitate. Das Ergebnis sind Erwähnungen und Backlinks auf anderen Websites. Für die KI-Sichtbarkeit sind solche Erwähnungen besonders wichtig, weil KI-Systeme ihr Wissen über Marken zu großen Teilen aus fremden Quellen beziehen.
Was ein Unternehmen über sich selbst schreibt, ist eine Quelle. Was unabhängige Medien über es schreiben, ist ein Beleg. KI-Systeme bevorzugen Belege, und genau darauf zielt Digital PR.
Kostenloses Werkzeug
Mit dem KI-Sichtbarkeits-Check von onlinewachsen.de lässt sich kostenlos und ohne Anmeldung prüfen, ob ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity ein Unternehmen nennen und richtig beschreiben. Eine E-Mail wird nur verschickt, wenn man sie ausdrücklich anfordert.
Wenn eine KI eine Frage wie "Welche Anbieter gibt es für X?" beantwortet, stützt sie sich auf Seiten, die sie für glaubwürdig hält. Dazu gehören Fachmedien, Vergleichsartikel, Branchenverzeichnisse und bekannte Nachrichtenseiten. Eine Marke, die dort genannt wird, hat bessere Chancen, auch in der KI-Antwort aufzutauchen, als eine, die nur auf der eigenen Website über sich spricht.
Wirkung
Klassische SEO
KI-Sichtbarkeit
Link von einem Medium
Stärkt die Autorität der Website
Kann zur Quelle werden, die eine KI abruft
Erwähnung ohne Link
Kaum direkte Wirkung
Stärkt die Verknüpfung von Marke und Thema, siehe Brand Mention
Macht die Person und das Unternehmen als Fachquelle erkennbar
Formate, die funktionieren
Eigene Daten und Studien
Umfragen, Auswertungen oder Messungen, die es sonst nicht gibt. Medien zitieren Zahlen gern, und KI-Systeme übernehmen sie oft mit Quelle.
Expertenkommentare
Schnelle, fundierte Einordnungen zu aktuellen Themen für Journalisten und Fachmedien.
Gastbeiträge in Fachmedien
Artikel in den Medien, die die Zielgruppe tatsächlich liest.
Vergleiche und Branchenlisten
Aufnahme in seriöse Übersichten und Verzeichnisse der eigenen Branche.
Lokale Medien
Für regional tätige Unternehmen oft der wirksamste Weg, als Anbieter vor Ort erkannt zu werden.
Was nicht funktioniert
Gekaufte Erwähnungen, Linktausch und massenhaft verteilte Pressemitteilungen ohne Nachrichtenwert bringen wenig oder schaden sogar. Google nennt in seiner Anleitung für generative KI-Suche unechte Erwähnungen ausdrücklich als Taktik, auf die man verzichten kann. Wirksam ist, was ein Redakteur freiwillig veröffentlichen würde.
Häufige Fragen zu Digital PR
Was ist der Unterschied zwischen Digital PR und Linkaufbau?
+
Linkaufbau zielt auf Backlinks. Digital PR zielt auf Berichterstattung und Erwähnungen, die Links sind ein Nebeneffekt. Für die KI-Sichtbarkeit zählt die Erwähnung im richtigen Zusammenhang oft mehr als der Link.
Welche Medien sind für KI-Antworten wichtig?
+
Die Seiten, die KI-Systeme bei Fragen zum eigenen Thema als Quellen nennen. Ein Prompt-Tracking zeigt, welche das sind, und damit, wo sich Präsenz lohnt.
Wie lange dauert es, bis Digital PR wirkt?
+
Einzelne Artikel können schnell in KI-Antworten auftauchen, wenn KI-Systeme sie live abrufen. Die dauerhafte Verknüpfung von Marke und Thema braucht meist mehrere Monate kontinuierlicher Arbeit.
Lohnt sich Digital PR auch für kleine Unternehmen?
+
Ja, vor allem über Fachmedien, lokale Presse und Branchenverbände. Wenige gute Erwähnungen im passenden Umfeld wirken stärker als viele beliebige.
Verwandte Begriffe
Brand MentionEine Brand Mention (deutsch: Markenerwähnung) ist die namentliche Nennung eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts in der…
BacklinksEin Backlink (auch: eingehender Link, Inbound Link) ist ein Hyperlink auf einer externen Website, der auf die eigene Seite verweist.
CitationEine Citation ist ein Quellenverweis in einer KI-Antwort, mit dem ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews eine Website als Beleg…
E-E-A-TE-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit).
KI-SichtbarkeitKI-Sichtbarkeit beschreibt, ob und wie ein Unternehmen in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini, Perplexity oder Google AI…
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