Eine Entität ist in der Suchmaschinenoptimierung ein eindeutig bestimmbares Ding: eine Person, ein Unternehmen, ein Ort, ein Produkt oder ein Begriff. Suchmaschinen und KI-Systeme erkennen Entitäten in Texten, ordnen ihnen Eigenschaften zu und verknüpfen sie miteinander, etwa "Unternehmen X hat seinen Sitz in Stadt Y".
Suchmaschinen denken nicht mehr nur in Wörtern, sondern in Dingen und ihren Beziehungen. Für ein Unternehmen heißt das: Es muss als eindeutige Entität erkennbar sein, damit Google und KI-Systeme es richtig einordnen und in Antworten korrekt beschreiben.
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Das Wort "Jaguar" kann ein Tier, eine Automarke oder ein Betriebssystem meinen. Als Entität ist jede dieser Bedeutungen ein eigenes Ding mit eigenen Eigenschaften. Suchsysteme erkennen am Zusammenhang, welche gemeint ist.
Entität
Beispielhafte Eigenschaften
Unternehmen
Name, Sitz, Branche, Gründung, Leistungen
Person
Name, Beruf, Arbeitgeber, Fachgebiet
Ort
Name, Lage, Region
Produkt
Name, Hersteller, Preis, Merkmale
Warum Entitäten für SEO und GEO zählen
Je klarer ein Unternehmen als Entität erkennbar ist, desto sicherer können Suchmaschinen und KI-Systeme Aussagen über es treffen. Widersprüchliche Angaben, etwa unterschiedliche Adressen oder Firmennamen auf verschiedenen Websites, machen die Zuordnung unsicher. Das kann dazu führen, dass eine KI veraltete oder falsche Angaben wiedergibt oder das Unternehmen gar nicht nennt.
Die eigene Entität stärken
Einheitliche Angaben
Name, Adresse, Telefonnummer und Leistungen stimmen auf der Website, im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen überein.
Organisation auszeichnen
Schema Markup vom Typ Organization oder LocalBusiness beschreibt das Unternehmen, mit Verweisen auf offizielle Profile über die Eigenschaft sameAs.
Über-uns-Seite
Eine Seite, die klar sagt, wer das Unternehmen ist, was es anbietet und wo es sitzt.
Erwähnungen
Nennungen auf anderen Websites im passenden Zusammenhang bestätigen die Entität, das gilt auch für Brand Mentions in KI-Antworten.
Häufige Fragen zur Entität
Was ist der Unterschied zwischen Keyword und Entität?
+
Ein Keyword ist eine Zeichenfolge, nach der gesucht wird. Eine Entität ist das Ding, das damit gemeint ist, mit seinen Eigenschaften und Beziehungen.
Was ist der Knowledge Graph?
+
Die Wissensdatenbank von Google, in der Entitäten und ihre Beziehungen gespeichert sind. Sichtbar wird sie etwa im Knowledge Panel neben den Suchergebnissen.
Hilft Schema Markup bei Entitäten?
+
Ja. Strukturierte Daten beschreiben eine Entität maschinenlesbar. Sie müssen aber zum sichtbaren Inhalt passen und ersetzen keine einheitlichen Angaben im Web.
Warum ist die Entität für KI-Antworten wichtig?
+
KI-Systeme fassen Wissen über Entitäten zusammen. Ist ein Unternehmen klar beschrieben, steigt die Chance, dass es richtig dargestellt und genannt wird.
Verwandte Begriffe
Schema MarkupSchema Markup (auch Strukturierte Daten oder Schema.org Markup) ist ein standardisierter Code, der in den HTML Quellcode einer Website…
Structured DataStructured Data (strukturierte Daten) ist maschinenlesbarer Code, der im Quelltext einer Seite hinterlegt wird und Suchmaschinen erklärt…
E-E-A-TE-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit).
Brand MentionEine Brand Mention (deutsch: Markenerwähnung) ist die namentliche Nennung eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts in der…
KI-SichtbarkeitKI-Sichtbarkeit beschreibt, ob und wie ein Unternehmen in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini, Perplexity oder Google AI…
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