KI-Sichtbarkeit (englisch AI Visibility) ist die Präsenz einer Marke, eines Unternehmens oder eines Angebots in den Antworten generativer KI-Systeme. Sie umfasst mehrere Ebenen: ob die Marke genannt wird, ob sie korrekt beschrieben wird und ob die eigene Website als Quelle verlinkt wird. Gemessen wird sie über viele typische Prompts und mehrere KI-Modelle hinweg, weil einzelne Antworten schwanken.
Wer eine Frage direkt an eine KI stellt, bekommt eine zusammengefasste Antwort statt einer Trefferliste. Welche Anbieter darin genannt werden, entscheidet das System, und genau darum geht es bei der KI-Sichtbarkeit.
Kostenloses Werkzeug
Mit dem KI-Sichtbarkeits-Check von onlinewachsen.de lässt sich kostenlos und ohne Anmeldung prüfen, ob ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity ein Unternehmen nennen und richtig beschreiben. Eine E-Mail wird nur verschickt, wenn man sie ausdrücklich anfordert.
Eine Nennung allein sagt noch wenig. Entscheidend ist, wie eine Marke in der Antwort vorkommt und ob Nutzer von dort den Weg zur eigenen Website finden.
Ebene 1
Nennung
Die KI erwähnt die Marke überhaupt. Jede einzelne Erwähnung ist eine Brand Mention.
Ebene 2
Darstellung
Angebot, Standort, Leistungen und Preise werden richtig wiedergegeben. Fehlen klare Angaben auf der eigenen Website, greift die KI auf ältere oder fremde Quellen zurück.
Ebene 3
Quelle
Die KI verlinkt die eigene Website als Beleg für ihre Aussage. Diese Verlinkung heißt Citation.
Ebene 4
Empfehlung
Die Marke wird bei Vergleichs- und Kauffragen aktiv als passende Option genannt, nicht nur am Rand erwähnt.
Für Unternehmen zählt vor allem die vierte Ebene, denn dort fällt die Vorauswahl. Die ersten drei Ebenen sind die Voraussetzung dafür.
KI-Sichtbarkeit und Sichtbarkeit in Google
KI-Sichtbarkeit ersetzt die klassische Sichtbarkeit in Suchmaschinen nicht, sie baut darauf auf. Die Unterschiede liegen vor allem darin, was am Ende angezeigt wird und wie sich das messen lässt.
Merkmal
Klassische Sichtbarkeit (SEO)
KI-Sichtbarkeit
Ergebnis
Liste mit Links, sortiert nach Position
Eine zusammengefasste Antwort mit wenigen genannten Marken und Quellen
Maßeinheit
Keyword und Ranking-Position
Prompt, Nennung und Verlinkung als Quelle
Stabilität
Positionen ändern sich über Tage und Wochen
Antworten können sich schon bei derselben Frage unterscheiden
Dieselben Grundlagen, dazu Erwähnungen auf anderen Websites und klare, zitierfähige Aussagen
Google selbst nennt für seine KI-Funktionen wie AI Overviews und AI Mode keine zusätzlichen Anforderungen. Die bekannten SEO-Grundlagen gelten dort weiter. Gute Rankings sind deshalb eine wichtige Voraussetzung, aber keine Garantie dafür, in einer KI-Antwort genannt zu werden.
Wovon KI-Sichtbarkeit abhängt
Es gibt keinen einzelnen Hebel. Die belastbaren Faktoren sind dieselben, die eine Website auch für Menschen verständlich machen.
Zugänglichkeit
Die Such-Crawler der KI-Anbieter dürfen die Website laut robots.txt abrufen, und der Inhalt steht direkt im HTML. Mehrere KI-Crawler führen kein JavaScript aus und sehen nachgeladene Inhalte nicht.
Klare Aussagen
Leistungen, Fakten, Preise und Standorte sind eindeutig formuliert, sodass sich einzelne Sätze als Antwort übernehmen lassen.
Einheitliche Fakten
Name, Adresse, Angebot und Kennzahlen stimmen auf der Website, in Profilen und in Verzeichnissen überein.
Erwähnungen auf anderen Websites
Fachartikel, Branchenverzeichnisse und Bewertungen nennen die Marke im passenden Zusammenhang.
Aktualität
KI-Systeme mit Websuche greifen auf aktuelle Seiten zurück. Das trainierte Wissen eines Modells ändert sich dagegen erst mit einer neuen Modellversion.
Einzelmaßnahmen wie eine llms.txt-Datei haben bisher keinen nachweisbaren Effekt auf Nennungen. Die systematische Arbeit an diesen Faktoren heißt Generative Engine Optimization.
KI-Sichtbarkeit messen
Eine einzelne Frage an eine KI liefert nur eine Momentaufnahme. Aussagekräftig wird die Messung erst mit einem festen Satz typischer Fragen der Zielgruppe, der regelmäßig in mehreren KI-Systemen wiederholt wird.
Kennzahl
Was sie zeigt
Mehr dazu
Mention Rate
Anteil der Antworten, in denen die Marke genannt wird
Jede Messung hat Grenzen. Antworten schwanken, hängen teilweise vom Verlauf und von Einstellungen der Nutzer ab, und offizielle Daten gibt es bisher nur von zwei Anbietern: Google zeigt in der Search Console eigene Berichte für AI Overviews und den KI-Modus, Microsoft in den Bing Webmaster Tools Zitierungen in Copilot samt Grounding Queries. Für ChatGPT, Perplexity oder Claude fehlen solche Berichte. Wichtig ist deshalb der Verlauf über mehrere Wochen, nicht ein einzelner Wert. Einen ersten Eindruck, ob KI-Systeme ein Unternehmen nennen und korrekt beschreiben, liefert der kostenlose KI-Sichtbarkeits-Check.
Zero-Click-Search beschreibt Suchen ohne Klick auf ein Ergebnis. KI-Sichtbarkeit wirkt auch dann, wenn niemand klickt.
Häufige Fragen zu KI-Sichtbarkeit
Was bedeutet KI-Sichtbarkeit einfach erklärt?
+
KI-Sichtbarkeit bedeutet, dass ein Unternehmen in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT oder Gemini vorkommt. Wer etwa nach einem passenden Anbieter fragt, bekommt wenige Namen genannt. Wer dort erscheint, ist sichtbar, alle anderen nicht.
Wie kann man KI-Sichtbarkeit messen?
+
Mit einem festen Satz typischer Fragen der Zielgruppe, der regelmäßig in mehreren KI-Systemen gestellt wird. Ausgewertet wird, wie oft die Marke genannt wird (Mention Rate), ob die Angaben stimmen und wie oft die eigene Website als Quelle verlinkt ist.
Reicht es, ChatGPT selbst nach dem eigenen Unternehmen zu fragen?
+
Als erster Eindruck ja, als Messung nein. Die Antwort ist eine Momentaufnahme, kann vom eigenen Verlauf beeinflusst sein und fällt bei der nächsten Frage oft anders aus. Außerdem fragen Kunden selten nach dem Firmennamen, sondern nach einer Lösung für ihr Problem.
Hängt KI-Sichtbarkeit von Google-Rankings ab?
+
Teilweise. Die KI-Funktionen der Google-Suche bauen auf dem Google-Index auf, dort helfen gute Rankings direkt. Andere Systeme nutzen eigene oder andere Suchindizes. ChatGPT zeigt in seinen Suchantworten zum Beispiel nur Websites, die der Crawler OAI-SearchBot abrufen darf.
Wie schnell lässt sich KI-Sichtbarkeit verbessern?
+
Einen festen Zeitraum gibt es nicht. KI-Systeme mit Websuche berücksichtigen neue Inhalte, sobald sie gecrawlt und ausgewertet sind. Das trainierte Wissen eines Modells ändert sich dagegen erst mit einer neuen Modellversion. Sinnvoll ist deshalb eine Messung über mehrere Wochen.
Verwandte Begriffe
Generative Engine OptimizationGenerative Engine Optimization (GEO), auch GEO-Optimierung oder LLMO, sorgt dafür, dass KI-Systeme ein Unternehmen in Antworten nennen und…
Mention RateDie Mention Rate ist der Anteil der getesteten Prompts, bei denen eine KI ein Unternehmen in ihrer Antwort namentlich nennt, in Prozent.
Brand MentionEine Brand Mention (deutsch: Markenerwähnung) ist die namentliche Nennung eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts in der…
CitationEine Citation ist ein Quellenverweis in einer KI-Antwort, mit dem ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews eine Website als Beleg…
PromptEin Prompt ist die Eingabe an ein KI-Modell wie ChatGPT oder Gemini, etwa eine Frage oder Anweisung, auf die das Modell eine Antwort…
AI OverviewsAI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google über den Suchergebnissen anzeigt, auf Deutsch „Übersicht mit KI“, mit Links…
KI-SuchmaschineEine KI-Suchmaschine (KI-Suche) beantwortet Fragen mit einer KI-generierten Antwort statt einer Trefferliste und nennt die Seiten, auf die…
KI-Modus (AI Mode)Der KI-Modus (AI Mode) ist eine dialogbasierte Suchansicht von Google, die Fragen mit KI-generierten Antworten und Quellenlinks beantwortet.
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Wird verwendet, um den Sitzungsstatus des Benutzers zu erhalten.
2 Jahre
_ga
Wird verwendet, um eindeutige Benutzer zu unterscheiden.
2 Jahre
Analyse-Tool von Microsoft, das aufzeichnet, wie Nutzer mit der Website interagieren (z. B. Klicks, Scroll-Bewegungen), um die Benutzerfreundlichkeit zu analysieren und zu verbessern.
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