Der Qualitätsfaktor (englisch: Quality Score) ist eine Bewertungskennzahl von Google auf einer Skala von 1 bis 10, die die Relevanz und Qualität einer Anzeige, der zugehörigen Keywords und der Landingpage misst. Er fließt direkt in die Berechnung des Ad Rank ein, und bestimmt damit sowohl die Anzeigenposition als auch den tatsächlich bezahlten CPC.
Der Qualitätsfaktor ist Googles Bewertung der Relevanz einer Anzeige, und einer der mächtigsten Hebel in Google Ads. Wer ihn versteht, rankt höher und zahlt weniger als die Konkurrenz mit demselben Budget.
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Google vergibt Anzeigenpositionen nicht an den Höchstbietenden, sondern an den besten Ad Rank. Dieser berechnet sich vereinfacht aus:
Max-CPC
Maximalgebot
×
Qualitätsfaktor
1–10
+
Erweiterungen
Erwarteter Einfluss
=
Ad Rank
Anzeigenposition
Das bedeutet: Eine Anzeige mit einem Gebot von 2 € und Qualitätsfaktor 9 erzielt einen Ad Rank von 18, und schlägt damit eine Anzeige mit 3 € Gebot und Qualitätsfaktor 5 (Ad Rank 15). Der günstigere Anzeigenplatz gehört dem Relevanzstärkeren, nicht dem Reicheren.
Die drei Komponenten des Qualitätsfaktors
Google bewertet drei Einzelkomponenten mit den Statuswerten „überdurchschnittlich", „durchschnittlich" oder „unterdurchschnittlich". Zusammen ergeben sie den Qualitätsfaktor:
CTR
Erwartete Klickrate (CTR)
Wie wahrscheinlich ist es, dass jemand auf die Anzeige klickt, wenn sie erscheint? Basiert auf historischen CTR-Daten des Keywords und der Anzeige. Stärkste Einzelkomponente.
Gewichtung: hoch
REL
Anzeigenrelevanz
Wie gut stimmt der Anzeigentext mit dem gebuchten Keyword und der Suchanfrage des Nutzers überein? Keyword im Titel erhöht die Relevanz deutlich.
Gewichtung: mittel
LP
Landingpage-Erfahrung
Wie relevant und nutzerfreundlich ist die Zielseite? Google bewertet Ladezeit, Mobiloptimierung, inhaltliche Relevanz zum Keyword und Verweildauer.
Gewichtung: mittel
Was bedeuten die Werte 1–10?
Ein Qualitätsfaktor von 7 oder höher gilt als gut, darunter sollte optimiert werden. Die Auswirkungen auf den tatsächlichen CPC sind erheblich:
Qualitätsfaktor
Bewertung
CPC-Auswirkung (ca.)
Handlungsbedarf
9–10
Ausgezeichnet
Bis zu –50 % gegenüber QF 5
Keiner: Status halten
7–8
Gut
–20 bis –30 % gegenüber QF 5
Optimierungspotenzial prüfen
5–6
Durchschnittlich
Referenzwert
Anzeigentexte und Landingpage verbessern
3–4
Unterdurchschnittlich
+25 bis +50 % Aufschlag
Keyword-Relevanz und Anzeigenstruktur überarbeiten
1–2
Schlecht
Bis zu +400 % Aufschlag oder keine Auslieferung
Keyword pausieren oder Anzeigengruppe neu aufbauen
Die Prozentwerte sind Schätzungen aus der Praxis. Google veröffentlicht keine Formel, wie stark der Qualitätsfaktor den Klickpreis verändert.
Qualitätsfaktor gezielt verbessern
Typische Ursachen für niedrigen QF
Keyword erscheint nicht im Anzeigentitel
Zu viele thematisch verschiedene Keywords in einer Anzeigengruppe
Landingpage lädt langsam oder ist nicht mobiloptimiert
Landingpage-Inhalt stimmt nicht mit dem Keyword überein
Anzeige wird selten geklickt, historisch schlechte CTR
Maßnahmen zur Verbesserung
Haupt-Keyword in Headline 1 des Anzeigentitels einbauen
Enge Anzeigengruppen mit max. 5–10 thematisch verwandten Keywords
Dedizierte Landingpages je Anzeigengruppe erstellen
Viele Werbetreibende optimieren Anzeigentexte und Keywords, vernachlässigen dabei aber die Landingpage. Dabei hat sie erheblichen Einfluss auf den Qualitätsfaktor und direkt auf die Conversion-Rate:
Keyword auf der Landingpage: Das gebuchte Keyword sollte in der H1 und im einleitenden Text der Zielseite vorkommen
Konsistenz zur Anzeige: Was die Anzeige verspricht, muss die Landingpage einlösen, kein Bruch zwischen Botschaft und Inhalt
Ladezeit: Jede Sekunde Ladezeit kostet Qualitätsfaktor und Conversions: Ziel unter 2,5 Sekunden
Mobile Optimierung: Google bewertet die mobile Version, eine nicht responsive Landingpage senkt den QF spürbar
Klarer CTA: Nutzer müssen sofort erkennen, was sie tun sollen, ein unklarer nächster Schritt erhöht die Absprungrate
Häufige Fragen zum Qualitätsfaktor
Wo sehe ich den Qualitätsfaktor in Google Ads?
+
Der Qualitätsfaktor ist auf Keyword-Ebene einsehbar. Im Google Ads Interface unter „Keywords" kann die Spalte „Qualitätsfaktor" aktiviert werden. Zusätzlich lassen sich die drei Einzelkomponenten, erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung, als separate Spalten einblenden. So ist auf einen Blick erkennbar, welche Komponente den Faktor nach unten zieht.
Wie schnell reagiert der Qualitätsfaktor auf Optimierungen?
+
Der Qualitätsfaktor basiert auf historischen Daten und reagiert nicht sofort. Verbesserungen bei Anzeigentexten zeigen sich in der CTR-Komponente oft innerhalb weniger Wochen. Landingpage-Änderungen können schneller wirken, da Google diese beim nächsten Crawl neu bewertet. Für neue Keywords ohne Klickhistorie vergibt Google zunächst einen Standardwert, der sich erst nach ausreichend Impressionen und Klicks stabilisiert.
Sollte ich Keywords mit dauerhaft niedrigem Qualitätsfaktor pausieren?
+
Ja: Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 1–3, die sich trotz Optimierungsversuchen nicht verbessern, sollten pausiert werden. Sie verteuern die Kampagne und ziehen den durchschnittlichen Qualitätsfaktor des Kontos nach unten. Besser ist es, solche Keywords in einer neu strukturierten Anzeigengruppe mit dedizierter Landingpage neu aufzusetzen, anstatt sie in bestehenden Gruppen zu behalten.
Gilt der Qualitätsfaktor auch im Displaynetzwerk?
+
Im Displaynetzwerk gibt es keinen Qualitätsfaktor im klassischen Sinne, dort wird der Ad Rank anders berechnet und basiert stärker auf Zielgruppenrelevanz und Gebot. Der Qualitätsfaktor (1–10) ist ausschließlich ein Konzept des Suchnetzwerks und gilt für keyword-basierte Suchanzeigen. Im Display-Bereich bewertet Google die Anzeigenqualität intern, macht den Wert aber nicht sichtbar.
Verwandte Begriffe
Google AdsGoogle Ads ist das Werbeprogramm von Google, mit dem Unternehmen bezahlte Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube und auf Partnerseiten…
CPCCPC steht für Cost-per-Click, zu Deutsch: Kosten pro Klick.
Keyword-OptionenKeyword-Optionen (englisch: Keyword Match Types) bestimmen, wie genau eine Suchanfrage mit einem gebuchten Keyword übereinstimmen muss…
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