Suchmaschinen analysieren den Inhalt einer Website und gleichen ihn mit Suchanfragen ab. Wer die richtigen Keywords kennt, spricht genau die Menschen an, die bereits aktiv nach dem suchen, was ein Unternehmen anbietet – mit deutlich höherer Kaufbereitschaft als jede klassische Werbung.
Keywords unterscheiden sich in Länge, Wettbewerb und Suchintention. Die richtige Mischung ist entscheidend.
Kurze, allgemeine Begriffe mit sehr hohem Volumen, aber enormem Wettbewerb und breiter Streuung.
„Webdesign“Spezifischere Phrasen mit geringerem Volumen, aber höherer Conversion-Rate und weniger Konkurrenz.
„Webdesign Agentur Koblenz“Sehr generische Hauptbegriffe, stark umkämpft. Für kleinere Websites kaum zu ranken.
„SEO“Begriffe mit geografischem Bezug – ideal für Unternehmen mit regionalem Einzugsgebiet.
„SEO Agentur Koblenz“Hinter jedem Keyword steckt ein konkretes Ziel des Nutzers. Google bewertet, ob eine Seite dieses Ziel erfüllt. Das falsche Content-Format für ein Keyword = kein Ranking.
| Intention | Beispiel | Was der Nutzer will | Passender Content |
|---|---|---|---|
| Informationell | „Was ist SEO?“ | Etwas lernen oder verstehen | Blogartikel |
| Navigational | „OnlineWachsen.de“ | Eine bestimmte Website aufrufen | Startseite |
| Kommerziell | „SEO Agentur Vergleich“ | Optionen vergleichen, recherchieren | Vergleichsseite |
| Transaktional | „SEO Agentur beauftragen“ | Kaufen, buchen, kontaktieren | Landingpage |
Die Recherche ist der erste und wichtigste Schritt jeder SEO-Strategie. Ziel: relevante Keywords mit realistischem Rankingpotenzial identifizieren.