Das Suchnetzwerk umfasst die Google-Suchergebnisseiten sowie Suchpartner: Anzeigen erscheinen als Textanzeigen, wenn Nutzer aktiv nach einem Begriff suchen. Das Displaynetzwerk (GDN, Google Display Network) umfasst über zwei Millionen Websites, Apps und YouTube-Seiten, auf denen Google Banner- und Bildanzeigen ausspielt, unabhängig davon, ob der Nutzer gerade etwas sucht.
Google Ads besteht aus zwei grundlegend verschiedenen Werbeumgebungen. Das Suchnetzwerk fängt aktive Nachfrage ab. Das Displaynetzwerk erzeugt Aufmerksamkeit, bevor jemand überhaupt sucht. Wer beide verwechselt, verbrennt Budget.
Kostenloses Werkzeug
Mit dem KI-Sichtbarkeits-Check von onlinewachsen.de lässt sich kostenlos und ohne Anmeldung prüfen, ob ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity ein Unternehmen nennen und richtig beschreiben. Eine E-Mail wird nur verschickt, wenn man sie ausdrücklich anfordert.
Im Suchnetzwerk erscheinen Anzeigen direkt über und unter den organischen Suchergebnissen, gekennzeichnet mit dem kleinen Label „Gesponsert". Die Anzeige wird ausgeliefert, wenn eine Suchanfrage mit einem gebuchten Keyword übereinstimmt:
Pull-Marketing: Der Nutzer hat bereits Interesse signalisiert, die Anzeige beantwortet eine aktive Suchanfrage
Keyword-Steuerung: Exakte Kontrolle darüber, bei welchen Suchanfragen die Anzeige erscheint
Hohe Conversion-Rate: Nutzer mit konkreter Kaufabsicht konvertieren deutlich besser als passiv angesprochene Zielgruppen
Wettbewerb: Bei stark umkämpften Keywords können CPCs sehr hoch sein: Qualitätsfaktor ist entscheidend
Suchpartner: Optional können Anzeigen auch auf Partnerseiten wie Google Maps oder anderen Suchmaschinen erscheinen
Das Displaynetzwerk im Detail
Das Google Display Network erreicht laut Google über 90 % der Internetnutzer weltweit. Anzeigen erscheinen als Banner auf Nachrichtenportalen, Blogs, Apps und YouTube, dort, wo die Zielgruppe Zeit verbringt, nicht wo sie sucht:
Targeting
Zielgruppen
Ansprache nach Interessen, demografischen Merkmalen, Kaufabsichten oder ähnlichen Nutzern wie bestehenden Kunden (Similar Audiences).
Targeting
Themen & Placements
Anzeigen auf Websites zu bestimmten Themen schalten, oder gezielt auf einzelnen, manuell ausgewählten Websites (Managed Placements).
Targeting
Remarketing
Nutzer erneut ansprechen, die die eigene Website bereits besucht haben. Einer der effektivsten Einsatzfälle im Displaynetzwerk.
Format
Responsive Display Ads
Google kombiniert automatisch Bilder, Headlines und Descriptions zu Anzeigen in allen gängigen Formaten, keine manuelle Größenanpassung nötig.
Wann welches Netzwerk einsetzen?
Ziel
Empfohlenes Netzwerk
Begründung
Direkte Leads oder Verkäufe
Suchnetzwerk
Nutzer hat aktive Kaufabsicht, höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit
Markenbekanntheit aufbauen
Displaynetzwerk
Maximale Reichweite zu niedrigen CPMs, ideal für Branding
Warenkorbabbrecher zurückgewinnen
Displaynetzwerk (Remarketing)
Gezieltes Wiederansprechen von Nutzern mit bekanntem Interesse
Neue Produkte bekannt machen
Displaynetzwerk
Keine aktive Nachfrage vorhanden: Aufmerksamkeit muss erst erzeugt werden
Lokale Dienstleistungen
Suchnetzwerk
„Klempner Köln" oder „Zahnarzt München", direkte Nachfrage mit lokalem Bezug
Kombination beider Ziele
Beide, getrennte Kampagnen
Suchnetzwerk für Conversions, Display für Reichweite und Retargeting parallel
Häufige Fehler und Best Practices
Typische Fehler
Such- und Displaynetzwerk in einer Kampagne aktiviert, kein getrenntes Budget möglich
Displaynetzwerk an konversionsorientierten Kampagnen angehakt, verzerrt alle Daten
Keine Ausschluss-Placements: Anzeigen erscheinen auf irrelevanten oder markenschädlichen Seiten
Suchanzeigen-Texte unverändert im Display eingesetzt, funktionieren visuell nicht
Kein Frequency Capping: Nutzer sehen dieselbe Anzeige zu oft und entwickeln Banner-Blindheit
Best Practices
Immer separate Kampagnen für Such- und Displaynetzwerk anlegen
Für Display: Placements regelmäßig prüfen und irrelevante Seiten ausschließen
Frequency Capping setzen, max. 3–5 Einblendungen pro Nutzer pro Tag
Display-Anzeigen visuell gestalten: Bilder und Markenfarben nutzen
Remarketing-Listen sauber segmentieren: Warenkorbabbrecher anders ansprechen als reine Seitenbesucher
Häufige Fragen zu Such- und Displaynetzwerk
Warum ist die CTR im Displaynetzwerk so viel niedriger als im Suchnetzwerk?
+
Im Suchnetzwerk antwortet die Anzeige auf eine aktive Suchanfrage, der Nutzer ist auf der Suche nach einer Lösung. Im Displaynetzwerk wird die Anzeige beim passiven Konsum von Inhalten eingeblendet. Die Kaufabsicht ist deutlich niedriger, Banner-Blindheit ist weit verbreitet und der Nutzer hat keinen unmittelbaren Grund zu klicken. Eine niedrige CTR im Display ist daher normal und kein Zeichen für schlechte Performance, entscheidend sind Reichweite, Kosten pro 1.000 Einblendungen (CPM) und Conversions.
Lohnt sich das Displaynetzwerk auch für kleine Budgets?
+
Für Branding-Zwecke ist das Displaynetzwerk mit kleinem Budget nur bedingt sinnvoll, die Reichweite bleibt begrenzt. Sehr effektiv ist es jedoch als Remarketing-Kanal: Wer bereits Websitebesucher hat, kann diese gezielt mit Display-Anzeigen erneut ansprechen. Da die Zielgruppe bereits bekannt ist, sind die Streuverluste gering und selbst kleine Budgets können messbare Ergebnisse liefern.
Was sind Managed Placements und wann sind sie sinnvoll?
+
Bei Managed Placements wählt man manuell aus, auf welchen spezifischen Websites oder Apps die Anzeige erscheinen soll, anstatt Google die Auswahl zu überlassen. Das ist sinnvoll, wenn man bestimmte Branchenportale, Fachblogs oder thematisch sehr passende Websites kennt, auf denen die Zielgruppe aktiv ist. Der Nachteil: Die Reichweite ist geringer als bei automatischem Targeting, dafür ist die Relevanz der Platzierungen deutlich höher.
Kann ich im Displaynetzwerk auch ohne eigene Bilder werben?
+
Ja. Mit Responsive Display Ads reicht es, Texte (Headlines, Descriptions) und ein Logo hochzuladen: Google erstellt daraus automatisch Anzeigen in allen gängigen Formaten und Größen. Eigene Bilder verbessern jedoch die Performance und Markenwirkung erheblich. Für professionelle Kampagnen sind individuelle Creatives mit Markenbild, klarem Nutzenversprechen und Call-to-Action empfehlenswert.
Verwandte Begriffe
Google AdsGoogle Ads ist das Werbeprogramm von Google, mit dem Unternehmen bezahlte Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube und auf Partnerseiten…
CPCCPC steht für Cost-per-Click, zu Deutsch: Kosten pro Klick.
QualitätsfaktorDer Qualitätsfaktor ist Googles Bewertung von 1 bis 10 für die Relevanz einer Anzeige, ihrer Keywords und der zugehörigen Landingpage.
Keyword-OptionenKeyword-Optionen (englisch: Keyword Match Types) bestimmen, wie genau eine Suchanfrage mit einem gebuchten Keyword übereinstimmen muss…
Wir verwenden Cookies, um Ihr Nutzungserlebnis auf unserer Website zu verbessern. Durch die Nutzung unserer Website erklären Sie sich mit der Verwendung von Cookies einverstanden.
Cooke Präferenzen
Verwalten Sie Ihre Cookie-Einstellungen unten:
Essential cookies enable basic functions and are necessary for the proper function of the website.
Name
Description
Duration
Cookie Preferences
This cookie is used to store the user's cookie consent preferences.
30 days
Statistics cookies collect information anonymously. This information helps us understand how visitors use our website.
Google Analytics is a powerful tool that tracks and analyzes website traffic for informed marketing decisions.
Wird verwendet, um den Sitzungsstatus des Benutzers zu erhalten.
2 Jahre
_ga
Wird verwendet, um eindeutige Benutzer zu unterscheiden.
2 Jahre
Analyse-Tool von Microsoft, das aufzeichnet, wie Nutzer mit der Website interagieren (z. B. Klicks, Scroll-Bewegungen), um die Benutzerfreundlichkeit zu analysieren und zu verbessern.
In 2 Minuten erfährst du, ob und wie KI-Modelle über deine Marke sprechen.
„5 Sterne sind absolut verdient!Von der ersten Idee bis zur fertigen Website hat alles gepasst. Das Team arbeitet kreativ, modern und mit einem richtig guten Gespür für Design und Markenauftritt. Unsere Website für Running Late ist jung, frisch und genau so geworden, wie wir sie uns vorgestellt haben.Besonders überzeugt hat uns die schnelle Kommunikation, die Zuverlässigkeit und die Fähigkeit, eigene Ideen einzubringen und gleichzeitig unsere Wünsche perfekt umzusetzen.Wer eine Webagentur sucht, die nicht nur schöne Webseiten gestaltet, sondern auch mitdenkt und individuelle Lösungen entwickelt, ist hier genau richtig. Vielen Dank für die tolle Zusammenarbeit. Wir freuen uns schon auf die nächsten gemeinsamen Projekte!“
„Absolut kompetente und kreative Jungs bei onlinewachsen.de. So eine reibungslose und gleichzeitig kreative Zusammenarbeit erlebt man wirklich selten. Man merkt sofort, dass hier Profis am Werk sind, die ihr Handwerk verstehen und mitdenken. Würde ich jederzeit wieder machen und kann ich ohne Einschränkung weiterempfehlen. 10/10 – besser geht's wirklich nicht.“
„Alles sehr zufrieden stellend, kompetent, höflich und korrekt. Macht Freude mit Euch zusammen zu arbeiten. Erlebt man heute leider nicht alle Tage. Weiter so 👍 👍👍👍👍“
„Das Team von onlinewachsen.de hat uns bei der Neugestaltung unserer Website geholfen. Dabei sind wir von Anfang an abgeholt, kompetent beraten und in jeden Gestaltungsprozess eingebunden worden. Darüber hinaus betreut uns das Team nun weiter für die Optimierung der Website, Seo und Geo. Wir sind dankbar für die einwandfreie Zusammenarbeit und empfehlen das Team gerne jederzeit weiter.“
„Wir wurden durch Kreativitat, Herzblut und Professionalität überzeugt. Alle Vorschläge wurden wie besprochen umgesetzt, und das Ergebnis ist genau so geworden, wie wir es uns vorgestellt haben, sogar noch besser! Ein junges, engagiertes Team mit Vision. Klare Empfehlung und ein großes Dankeschön!“
„Sehr gute Beratung, kompetent und wissen wovon sie sprechen. Engagiertes Team die im Sinne des Kunden planen, entwickeln und bestrebt sind für ihre Kunden das Beste herauszuholen.“
„Habe die Seite zu meiner Social-Media Agentur bei ihnen machen lassen, junges dynamisches Team, mit direkten Lösungsvorschlägen. Für jemanden wie mich, der sich noch nie richtig mit Web-Design auseinander gesetzt hat, einfach eine Erleichterung. Preis sowie Vorgehen sehr verständlich erläutert. Danke“
