Menschen sehen eine Website. Suchmaschinen und KI Systeme sehen Quellcode. Schema Markup schliesst diese Luecke: Es uebersetzt Inhalte in eine Sprache, die Google, ChatGPT und andere Systeme eindeutig verstehen und verarbeiten koennen.
Schema Markup basiert auf dem Vokabular von schema.org, einem gemeinsamen Standard von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Der Code wird unsichtbar in den Quelltext eingebaut und liefert Maschinen einen strukturierten Kontext zu den sichtbaren Inhalten.
Nicht jeder Schema Typ ist fuer jede Website relevant. Diese Typen liefern den groessten Mehrwert fuer KMU, Dienstleister und lokale Unternehmen:
Name, Adresse, Oeffnungszeiten, Telefonnummer, Logo. Grundlage fuer die Darstellung im Google Knowledge Panel und in lokalen Suchergebnissen.
Fragen und Antworten, die Google als aufklappbare FAQ direkt in den Suchergebnissen anzeigen kann. Starker Treiber fuer AI Overviews.
Schritt fuer Schritt Anleitungen mit optionalen Bildern und Zeitangaben. Wird in der Suche als strukturierte Anleitung dargestellt.
Kundenbewertungen und Durchschnittssterne. Erzeugt die gelben Sterne in den Suchergebnissen und erhoehen die Klickrate messbar.
Produktname, Preis, Verfuegbarkeit, Waehrung. Pflicht fuer Google Shopping und angereicherte Produktdarstellungen in der Suche.
Autor, Veroeffentlichungsdatum, Hauptbild. Hilft Google und LLMs, Blogbeitraege und Fachartikel korrekt als redaktionelle Inhalte zu erkennen.
Es gibt drei technische Formate, um Schema Markup in eine Website einzubauen. Google empfiehlt JSON-LD als bevorzugtes Format:
| Format | Syntax | Einordnung |
|---|---|---|
| JSON-LD | JavaScript Object | Von Google empfohlen. Wird als Script Block im Head oder Body platziert, ohne den HTML Code zu veraendern. Am einfachsten zu implementieren und zu warten |
| Microdata | HTML Attribute | Direkt in die HTML Elemente eingebettet. Aelteres Format, das den Quellcode unuebersichtlicher macht. Wird seltener eingesetzt |
| RDFa | HTML Attribute | Aehnlich wie Microdata, aber mit erweitertem Vokabular. Vor allem bei Linked Data Anwendungen relevant, fuer die meisten Websites nicht notwendig |
Schema Markup ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber indirekt die Sichtbarkeit erheblich. Der Unterschied zeigt sich sowohl in den klassischen Suchergebnissen als auch in KI generierten Antworten.
Nicht direkt. Google hat bestaetigt, dass strukturierte Daten allein kein Rankingsignal sind. Allerdings fuehren Rich Results zu einer hoehere Klickrate (CTR), und die wiederum kann sich positiv auf Rankings auswirken. Fuer AI Overviews und KI Sichtbarkeit (GAIO) sind strukturierte Daten ein wesentlicher Faktor, weil LLMs sie zur Quellenauswahl heranziehen.
Ja. In WordPress erledigen Plugins wie Rank Math, Yoast SEO oder Schema Pro die Implementierung ueber Eingabefelder, ohne dass Code geschrieben werden muss. Fuer individuelle Anforderungen oder komplexere Setups ist ein manueller JSON-LD Einbau allerdings praeziser und flexibler.
Fuer die meisten Unternehmenswebsites sind drei Typen die wichtigste Grundlage: LocalBusiness oder Organization auf der Startseite, FAQPage auf Leistungs und Produktseiten sowie Article fuer Blogbeitraege. Damit decken Sie die haeufigsten Rich Results und die relevantesten Signale fuer KI Systeme ab.
Schema Markup ist einer der wichtigsten technischen Hebel fuer GAIO (Generative AI Optimization). LLMs wie GPT-4 oder Gemini koennen strukturierte Daten besser interpretieren als reinen Fliesstext. Wer Schema Markup korrekt einsetzt, erhoht die Chance, dass die eigene Website als vertrauenswuerdige Quelle in KI generierten Antworten zitiert wird, sei es in AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity.