Google bewertet nicht nur, was auf einer Website steht, sondern auch wer dahinter steht und warum dieser Quelle vertraut werden kann. E-E-A-T ist der Rahmen, nach dem Google die Qualitaet und Glaubwuerdigkeit von Inhalten beurteilt, und beeinflusst zunehmend auch, welche Quellen KI Systeme zitieren.
Jeder Buchstabe steht fuer eine eigene Dimension der Inhaltsqualitaet. Zusammen bilden sie ein Gesamtbild, das Google nutzt, um die Vertrauenswuerdigkeit einer Quelle zu bewerten:
Hat der Autor das Thema selbst erlebt oder praktisch angewendet? Eigene Erfahrungsberichte, Fallstudien und Praxisbeispiele signalisieren echte Erfahrung. 2022 von Google als vierte Dimension hinzugefuegt.
Verfuegt der Autor ueber nachweisbares Fachwissen zum Thema? Qualifikationen, Ausbildung, Berufserfahrung und fachliche Tiefe der Inhalte sind hier entscheidend.
Wird der Autor oder die Website von anderen als fuehrende Quelle anerkannt? Backlinks, Erwahnungen in Fachmedien, Branchenverzeichnisse und Zitierungen staerken die Autoritaet.
Ist die Website vertrauenswuerdig und transparent? Impressum, Datenschutz, SSL Verschluesselung, echte Kundenbewertungen und klare Kontaktdaten sind zentrale Vertrauenssignale.
Google betont in den Quality Rater Guidelines, dass Trust (Vertrauen) die wichtigste Saeuele ist. Erfahrung, Fachwissen und Autoritaet fliessen letztlich in die Frage ein, ob einer Quelle vertraut werden kann.
Nicht bei jedem Thema bewertet Google E-E-A-T gleich streng. Bei sogenannten YMYL Themen (Your Money, Your Life) gelten deutlich hoehere Anforderungen, weil fehlerhafte Inhalte realen Schaden verursachen koennen:
| YMYL Bereich | Beispiele | E-E-A-T Anforderung |
|---|---|---|
| Gesundheit | Symptome, Behandlungen, Medikamente | Sehr hoch. Inhalte muessen von medizinischem Fachpersonal stammen oder fachlich geprueft sein |
| Finanzen | Steuern, Investitionen, Versicherungen | Sehr hoch. Qualifikationen und Zulassungen der Autoren muessen erkennbar sein |
| Recht | Vertraege, Scheidung, Arbeitsrecht | Sehr hoch. Juristische Inhalte erfordern nachweisbare anwaltliche Expertise |
| Sicherheit | Produktsicherheit, Notfaelle, Selbstschutz | Hoch. Falschinformationen koennen koerperlichen Schaden verursachen |
| E-Commerce | Online Shopping, Zahlungsabwicklung | Hoch. Vertrauenssignale wie SSL, Bewertungen und Rueckgaberichtlinien sind Pflicht |
| Nachrichten | Politik, aktuelle Ereignisse, Gesellschaft | Mittel bis hoch. Quellenangaben, journalistische Standards und Transparenz werden erwartet |
Der Unterschied zwischen einer Website mit schwachem und starkem E-E-A-T zeigt sich nicht nur im Ranking, sondern auch darin, ob KI Systeme die Inhalte als zitierwuerdige Quelle einstufen.
Nein, nicht im technischen Sinne. Es gibt keinen einzelnen E-E-A-T Score im Algorithmus. Stattdessen besteht E-E-A-T aus vielen Einzelsignalen, die in ihrer Gesamtheit beeinflussen, wie Google die Qualitaet einer Seite einschaetzt. Dazu gehoeren Autorensignale, Backlinks, Markennennung, technische Vertrauensfaktoren und die inhaltliche Tiefe.
Im Dezember 2022 hat Google das erste E fuer Experience (Erfahrung) hinzugefuegt. Damit bewertet Google nicht nur, ob jemand fachlich qualifiziert ist, sondern auch, ob der Autor das Thema aus eigener Erfahrung kennt. Ein Reiseblogger, der einen Ort selbst besucht hat, wird dadurch hoeher eingestuft als jemand, der nur recherchiert hat.
Im Gegenteil. Gerade kleine und lokale Unternehmen koennen mit starkem E-E-A-T punkten, weil sie echte Praxiserfahrung, persoenliche Kundenbeziehungen und nachweisbare lokale Expertise mitbringen. Ein Handwerksbetrieb mit dokumentierten Projekten und echten Kundenbewertungen hat oft staerkere E-E-A-T Signale als eine anonyme Content Seite.
Eine zentrale. LLMs wie GPT-4 oder Gemini ziehen bevorzugt Quellen heran, die als vertrauenswuerdig und autoritativ gelten. Die Signale, die Google fuer E-E-A-T auswertet, beeinflussen auch, ob eine Website in AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity als Quelle zitiert wird. Starkes E-E-A-T ist damit eine Grundvoraussetzung fuer erfolgreiche GAIO Strategie.