Sitelinks sind klickbare Zusatzlinks unter der Hauptanzeige, die direkt zu bestimmten Unterseiten führen. Sie sind die sichtbarste und meistgeklickte Erweiterungsform – vor allem auf Desktop erscheinen bis zu vier Sitelinks nebeneinander und verdoppeln die Anzeigenfläche optisch.

Einsatz: Für wichtige Kategorien, Landingpages oder Aktionen – z. B. Leistungen, Referenzen, Preise, Kontakt. Jeder Sitelink sollte auf eine eigenständige, thematisch passende Seite verlinken – nicht alle auf die Homepage.

Callouts sind kurze, nicht klickbare Textbausteine, die Vorteile oder Merkmale des Angebots hervorheben. Sie erscheinen als kommagetrennte Liste unter der Anzeigenbeschreibung und eignen sich hervorragend für USPs, die im Haupttext keinen Platz finden.

Einsatz: Kurze, prägnante Vorteile ohne Verb – keine ganzen Sätze. Idealerweise 6–8 Callouts anlegen, damit Google bei jeder Auktion die passendsten auswählen kann.

Strukturierte Snippets listen spezifische Kategorien von Angeboten auf – z. B. Dienstleistungen, Produkte, Marken oder Kurse. Im Gegensatz zu Callouts sind Snippets einer festen Kopfzeile (Header) zugeordnet, die Google vorgibt: z. B. „Dienstleistungen:", „Marken:", „Kurse:".

Einsatz: Wenn das Angebot klare Kategorien hat, die sich aufzählen lassen. Mindestens drei Werte pro Header – Google blendet die Erweiterung sonst nicht ein.

Die Telefonnummer erscheint direkt unter der Anzeige – auf mobilen Geräten als klickbarer „Anrufen"-Button. Besonders wirksam für lokale Dienstleister, bei denen ein direkter Anruf der bevorzugte Kontaktweg ist.

Einsatz: Nur während der Geschäftszeiten einblenden – Zeitplan in den Einstellungen hinterlegen. Anruf-Conversions separat tracken, um die Performance zu messen.

Zeigt die Unternehmensadresse direkt in der Anzeige an – verknüpft mit dem Google Business Profile. Besonders relevant für lokale Unternehmen mit physischem Standort, da der Nutzer die Entfernung sofort sieht und per Klick zur Kartenansicht gelangt.

Einsatz: Voraussetzung ist ein verifiziertes Google Business Profile, das mit dem Google Ads Konto verknüpft ist.

Ein Bild wird neben der Textanzeige eingeblendet – ausschließlich auf mobilen Geräten. Die visuelle Komponente hebt die Anzeige aus dem rein textbasierten Umfeld heraus und kann die CTR deutlich steigern. Voraussetzung ist ein Google Ads Konto ohne Richtlinienverstöße.

Einsatz: Produkt-, Referenz- oder Teambilder – kein reiner Text im Bild. Qualitativ hochwertige, aussagekräftige Motive wählen.