Weiterleitungen gehören zum Alltag jeder Website – beim Relaunch, beim Löschen von Seiten oder beim Wechsel der Domain. Welcher Redirect-Typ eingesetzt wird, entscheidet darüber, ob die aufgebaute SEO-Stärke erhalten bleibt oder verloren geht.
Beide Redirects führen den Nutzer zur selben Zielseite. Für Google bedeuten sie jedoch grundlegend verschiedene Dinge:
301 und 302 sind die bekanntesten – aber nicht die einzigen relevanten Weiterleitungen im SEO-Kontext:
| Code | Bezeichnung | SEO-Relevanz | Typischer Einsatz |
|---|---|---|---|
| 301 | Moved Permanently | Linkjuice wird übertragen, alte URL wird deindexiert | Relaunch, Domain-Wechsel, URL-Bereinigung |
| 302 | Found (Temporary) | Kein Linkjuice-Transfer, alte URL bleibt indexiert | A/B-Tests, temporäre Umleitungen |
| 303 | See Other | Kaum SEO-relevant, ähnlich wie 302 | Nach POST-Requests, Formularverarbeitung |
| 307 | Temporary Redirect | Wie 302, aber HTTP-Methode bleibt erhalten | Temporäre Umleitungen bei HTTPS-Pflicht |
| 308 | Permanent Redirect | Wie 301, aber HTTP-Methode bleibt erhalten | Modernes Äquivalent zu 301 bei REST-APIs |
Redirects können auf verschiedenen Ebenen eingerichtet werden. Die häufigsten Methoden:
# .htaccess – Apache (301, permanent) RewriteEngine On RewriteRule ^alte-seite/$ /neue-seite/ [R=301,L] # .htaccess – gesamte Domain weiterleiten (HTTP → HTTPS) RewriteCond %{HTTPS} off RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L] # nginx – 301 Redirect return 301 https://beispiel.de/neue-seite/; # WordPress – per functions.php wp_redirect('https://beispiel.de/neue-seite/', 301);
Alle alten URLs werden dauerhaft auf neue Entsprechungen umgeleitet. Ohne 301-Redirects geht die gesamte aufgebaute SEO-Stärke verloren.
Alte Domain leitet vollständig auf neue Domain weiter. 301 überträgt Autorität und Backlinks – essenziell für die SEO-Kontinuität.
Alle HTTP-Anfragen werden dauerhaft auf HTTPS weitergeleitet. Standardmäßig als 301 umzusetzen – HTTPS ist seit 2018 Rankingfaktor.
Nutzer werden temporär auf eine Testvariante geleitet. Mit 302 bleibt die Original-URL im Index und wird nach dem Test wiederhergestellt.
Während eines kurzfristigen Wartungsfensters wird auf eine Hinweisseite umgeleitet. Google behält die Original-URLs im Index.
Eine Aktionsseite ersetzt vorübergehend die reguläre Seite. Nach der Aktion wird die Weiterleitung entfernt, ohne SEO-Schaden zu riskieren.
Früher ging bei jedem 301-Redirect ein kleiner Teil des PageRanks verloren. Google hat dies inzwischen mehrfach bestätigt: Ein korrekt implementierter 301-Redirect überträgt heute den vollen PageRank ohne nennenswerten Verlust. Entscheidend ist, dass die Weiterleitung direkt zur Ziel-URL führt und keine Redirect-Ketten entstehen.
Google behält die alten URLs im Index und überträgt keinen Linkjuice auf die neuen Seiten. Die neuen URLs bauen keine Autorität auf, während die alten URLs weiter indexiert bleiben – obwohl sie inhaltlich nicht mehr existieren. Das Ergebnis: schlechtere Rankings für neue URLs und verwirrende Suchergebnisse für Nutzer.
Mindestens 12 Monate – besser dauerhaft. Externe Backlinks, die auf alte URLs zeigen, übertragen ihren Linkjuice nur so lange, wie die Weiterleitung aktiv ist. Wird ein Redirect zu früh entfernt, entstehen 404-Fehler für alle Nutzer und Crawler, die noch die alte URL aufrufen. Weiterleitungen sind günstig im Betrieb und sollten nie vorschnell gelöscht werden.
Eine Redirect-Kette entsteht, wenn eine URL nicht direkt zur finalen Ziel-URL weiterleitet, sondern über mehrere Zwischenstationen – z. B. A → B → C → D. Das kostet Ladezeit, verbraucht Crawl Budget und kann dazu führen, dass Google den Linkjuice-Transfer abbricht oder die finale URL seltener crawlt. Alle Weiterleitungen sollten direkt auf die endgültige URL zeigen.