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Structured Data ist die Sprache, mit der Websites direkt mit Google kommunizieren. Wer sie einsetzt, bekommt mehr Platz in den Suchergebnissen – durch Sternebewertungen, FAQs, Rezepte oder Preisangaben direkt im Snippet.
Suchmaschinen sind gut darin, Text zu lesen – aber nicht darin, Kontext zu verstehen. Structured Data schließt diese Lücke: Google weiß damit nicht nur, dass auf einer Seite ein Rezept steht, sondern auch wie lange es dauert, wie viele Kalorien es hat und wie es bewertet wurde. Das Ergebnis sind auffälligere Einträge in den SERPs mit spürbar höheren Klickraten:
Structured Data kann auf drei verschiedene Arten in eine Seite eingebunden werden. Google empfiehlt JSON-LD als bevorzugtes Format:
JavaScript-basiert, im <head> oder <body> eingebettet. Unabhängig vom HTML-Markup – einfach zu implementieren, zu warten und per CMS-Plugin zu verwalten.
Attribute direkt im HTML-Quelltext der Seite. Enger an den Inhalt gebunden, schwerer zu pflegen. Wird von älteren Systemen noch verwendet.
Ebenfalls als HTML-Attribute implementiert. Komplexer als Microdata, ursprünglich für semantisches Web entwickelt. In der SEO-Praxis kaum noch eingesetzt.
Das standardisierte Vokabular hinter allen Formaten. Definiert, welche Typen (Person, Product, FAQ…) und Eigenschaften es gibt. Von Google, Bing und Yahoo gemeinsam entwickelt.
Das folgende Beispiel zeigt, wie FAQ-Inhalte als Structured Data ausgezeichnet werden – und damit als aufklappbare Fragen direkt im Suchergebnis erscheinen können:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Was kostet eine professionelle Website?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Die Kosten hängen von Umfang und Funktionen ab..." } } ] } </script>
Google unterstützt eine Vielzahl von Structured Data Typen. Die für die meisten Websites relevantesten:
| Typ | Rich Result | Geeignet für |
|---|---|---|
| FAQPage | Aufklappbare Fragen im Suchergebnis | Ratgeber, Dienstleistungsseiten, Glossare |
| Product | Preis, Verfügbarkeit, Bewertung im Snippet | Onlineshops, Produktseiten |
| LocalBusiness | Öffnungszeiten, Adresse, Telefon im Knowledge Panel | Lokale Unternehmen, Dienstleister |
| Article / BlogPosting | Autor, Datum, Thumbnail in Google News und Discover | Blogs, Nachrichtenportale |
| BreadcrumbList | Breadcrumb-Pfad statt URL im Suchergebnis | Alle Websites mit mehrstufiger Navigation |
| HowTo | Schritt-für-Schritt-Anleitung direkt im SERP | Anleitungen, Tutorials |
| Review / AggregateRating | Sternebewertung im Snippet | Produkte, Dienstleistungen, Software |
Nein. Structured Data ist eine Voraussetzung, aber keine Garantie. Google entscheidet selbst, ob und wann ein Rich Result angezeigt wird – abhängig von Seitenqualität, Relevanz der Suchanfrage und weiteren Signalen. Fehlerfreies Markup erhöht die Wahrscheinlichkeit deutlich, garantiert aber nichts.
Nicht direkt. Structured Data ist kein offizieller Rankingfaktor. Der indirekte Effekt ist jedoch messbar: Rich Results erzielen höhere Klickraten als normale Snippets. Eine höhere CTR bei gleichbleibender Position signalisiert Google Relevanz – und kann langfristig das Ranking positiv beeinflussen.
Ja. Für WordPress gibt es Plugins wie Rank Math oder Yoast SEO, die gängige Structured Data Typen automatisch generieren. Für individuelle Anforderungen oder komplexe Typen wie Product oder LocalBusiness ist manuelle Implementierung per JSON-LD empfehlenswert – der Code lässt sich aus Vorlagen anpassen.
Google bestraft den Missbrauch von Structured Data explizit – zum Beispiel das Einfügen von erfundenen Bewertungen oder das Auszeichnen von Inhalten, die nicht auf der Seite sichtbar sind. Die Konsequenz kann der Verlust aller Rich Results oder in schweren Fällen eine manuelle Maßnahme (Manual Action) sein.